Resulta que, en el mundo, 63 por ciento de la gente piensa que los lubricantes son utilizados para mantener relaciones sexuales por el ano. Sorpresivamente, sólo 5 por ciento de las personas piensa que los lubricantes tienen un rico sabor, mientras que otro porcentaje similar señaló que no sabría cómo utilizar ese producto. Mmm.

Esas cifras son parte del estudio anual sobre actitudes sexuales que realiza la firma Durex en todo el mundo y que recién fueron divulgados en México por Mitofsky. Otras cifras interesantes revelan que 14 por ciento de los españoles ha tenido sexo frente a una cámara; que 16 por ciento de los chilenos lo ha hecho en el transporte público; y que 20 por ciento de los estadunidenses lo ha hecho en el trabajo.

Para todos estos respectos, Durex acaba de sacar al mercado un nuevo vibrador en forma de anillo, que promete “darte hasta veinte minutos de placer”. Parte de la diversión, dice Durex, “se experimentará con la forma en la que se use, para una máxima estimulación”. El novedoso producto se llama Play.

Durex es parte de una corporación inglesa conocida como SSL International. Las más famosas de sus marcas mundiales son Durex, su división de productos orientados a la salud sexual; y Scholl, muy conocida por sus productos para el cuidado de los pies.

Esta corporación es enorme. Sus ventas anuales ascienden a 420 millones de libras. La división Durex es una de las que más crece, con una tasa compuesta anual de casi 10 por ciento. Asimismo, la división Scholl crece a 18.6 por ciento anual. Son buenas cifras. No obstante, la firma no tiene al mercado de capitales muy contento. En 2005 sus títulos cayeron 5 por ciento en Londres.

En México, la presencia de esta empresa es mediocre. Sus productos compiten contra otros de origen europeo. De hecho, los condones Sico cuentan con un mejor posicionamiento que el de los ingleses. Sico está encabezada por Francisco Cortina y su empresa proviene de una asociación con una firma alemana que tiene 15 por ciento de la empresa mexicana. Sus productos son muy famosos aquí y en Bangladesh. De hecho, en México gozan de 60 por ciento de participación de mercado.

Es una pena que una empresa importante en el mundo, como Durex, no atine a tener una estrategia completa en nuestro país. La firma se da vuelo año con año divulgando los resultados de su sexual encuesta, a pesar de que nuestro país ni siquiera está en su muestra.

La mediocridad no sirve. Ni en el sexo ni en la estrategia de las empresas que llegan a medias a este país. ¿O qué? ¿Los mexicanos seremos más precavidos y gozaremos más gracias a la encuesta de Durex? A ver si algún día se atreve a más de lo que divulga en este apetitoso mercado.

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